سفارش تولید محتوا را به چه کسی بسپاریم؟ (راهنمای CEO ها)
تا حالا به این فکر کردید که سفارش تولید محتوا رو به چه کسی باید بسپارید و کسی که محتوا براتون می‌نویسه چه ویژگی‌هایی باید داشته باشه؟
متأسفانه خیلی از کسب‌وکارها هیچ ایده و ذهنیتی درباره کار تولید محتوا ندارن؛ اونا فقط به این فکر می‌کنن که با مانور دادن روی یه سری کلیدواژه‌ها و گذاشتن چند تا مقاله روی وبلاگ سایتشون، توی صفحه نتایج گوگل، جایگاه بگیرن. البته خب تا حدی از ماجرا واقعاً هم همینطوره اما اینکه کاری رو چطور انجام بدیم، توی موفقیت یا عدم موفقیتمون نقش خیلی مهمی داره.
تولید محتوای متنی، برعکس چیزی که توی نگاه اول ممکنه به نظر برسه، کار آسونی نیست. اگه می‌خواین هزینه‌ای که پای تولید محتوا می‌کنید، هدر نره، باید یه آدم “این‌کاره” پیدا کنید. کسی که زیروبم تولید محتوا رو بلد باشه و بتونه با کلمه به کلمه‌ای که می‌نویسه، برای شما و تجارتتون، ارزش واقعی خلق کنه.
فهرست مطالب:
5 ویژگی یک محتوا نویس خفن!
اگه می‌خواین با سفارش تولید محتوا، به کسب‌وکارتون یه تکونی بدید، بهتون تبریک میگم! ایده‌ای که روش دست گذاشتین، ایده فوق‌العاده‌ایه. بذارید خیالتون رو راحت کنم؛ محتوا توی فضای آنلاین به معنای واقعی کلمه، معجزه می‌کنه؛ با محتوای خوب میشه از هیچ به همه چی رسید و می‌تونیم هر ایده‌ای رو که اول راه غیرممکن به نظر می‌رسید، عملی کنیم. پس تا اینجای داستان دم شما خیلی خیلی گرم!
اما می‌رسیم به بحث کلیدیِ کننده‌ی کار! مسئولیت تولید محتوای کسب‌وکارتون رو قراره به کی بسپارید؟ چقدر روی انتخاب فرد یا مجموعه‌ای که قراره این کار رو براتون انجام بدن، فکر کردید؟ چه معیارهایی رو برای تصمیم‌گیری در این مورد لحاظ کردید؟ اصلاً محتوا نگار یا محتوا نویس خوب کیه؟
مطمئناً کم نیستن شرکت‌هایی که توی آشفته‌بازار تولید محتوا، سردرگم موندن و واقعاً نمی‌دونن سفارش تولید محتوا برای کسب‌و‌کارشون رو باید به کی بسپارن؟ ما می‌خوایم اینجا چند تا ویژگی رو بهتون معرفی کنیم تا بهتر بتونین گمشده‌تون رو پیدا کنید! کسی باید برای شما تولید محتوا انجام بده که 5 ویژگی زیر رو داشته باشه. بریم و با هم این 5 ویژگی رو مرور کنیم!
1. قلم خوشگلی داشته باشه!
یه محتوا نویس خفن، قطعاً یه نویسنده ماهره اما حواستون باشه که هر نویسنده ماهری، الزاماً یه محتوا نویس خفن نیست! متأسفانه خیلی‌ها مرتکب این اشتباه میشن و صرفاً به این دلیل که فکر می‌کنن آقا یا خانم X مهارت خوبی مثلاً توی داستان‌نویسی داره، پس حتماً می‌تونه براشون محتوای تجاری هم بنویسه!
اما آیا واقعاً همینطوره؟ آقا یا خانم X شاید از عهده انجام این کار بر بیاد و شایدم نه! باید بدونیم که مهارت نویسندگی، هرچند مهم‌ترین ویژگی یه محتوا نویسه اما کار تولید محتوا خیلی گسترده‌تر از اونه که به نویسندگی خلاصه بشه. یه محتوا نویس باید بلد باشه چطور یه مطلب ساختاریافته بنویسه؛ مطلبی که مقدمه، بدنه و نتیجه‌گیری درستی داشته باشه و اونقدر مفاهیم رو جذاب بیان کنه، که توی مخاطب، کشش ایجاد شه.
کسی که سفارش تولید محتوا رو بهش می‌سپارید، باید توی قلقلک دادن ذهن مخاطب با استفاده از واژه‌ها، مهارت بالایی داشته باشه. یادتون باشه ازونجایی که هر گردی گردو نیست، هر نویسنده‌ای هم نمی‌تونه لزوماً محتوا نویس باشه، اما اگه دیدید کسی، قلم جذابی نداره، پیشنهاد می‌کنیم بلافاصله طرف رو از فهرست کاندیداهاتون خط بزنید!
2. واسه خودش یه پا ویراستار ادبی باشه!
کسی که جذاب می‌نویسه، باید درست جذاب بنویسه! چه جمله قصاری شد! خب بذارید قضیه رو بازترش کنم. اگه بعد از سپردن سفارش تولید محتوا، مطلبی تحویل بگیرید که پر از غلط غولوطای املایی و ایرادای نگارشی باشه، چه حسی بهتون دست میده؟ واقعاً انتظار دارید بازدیدکننده‌های یه سایت، با دیدن ایرادای تابلوی املایی و نگارشی توی مطالبی که می‌خونن، روی اون سایت و محتواش و البته محصولات و خدماتش، حساب باز کنن؟ خیلی بعیده که این‌طوری باشه!
شما باید سفارش تولید محتوای متنی رو به کسی بسپارید که در کنار قلم خوب، دانش ادبی کافی داشته باشه. یعنی توی متنش، غلطای املایی دیده نشه و جمله‌ها ساختار درستی داشته باشن. حروف اضافه رو اشتباهاً به جای همدیگه استفاده نکنه و حتی توی رعایت علائم نگارشی هم دقیق باشه. یادتون باشه گاهی حتی یه ویرگولم می‌تونه معنی یه جمله رو زمین تا آسمون عوض کنه!
3. سئو رو قورت بده!
محتوا نویسی که سفارش تولید محتوا رو بهش می‌سپارید، باید تسلط کاملی روی مباحث SEO داشته باشه. مطمئناً می‌دونید سئو چیه و به همین دلیل، وارد جزئیات نمیشم. فقط همین رو بگم که یه محتوای خوب، همونقدر که باید ماهرانه، کاربر یا بازدیدکننده وب‌سایتتون رو به خودش جذب کنه، به همون اندازه باید دلبری کردن برای گوگل رو هم خوب بلد باشه!
گوگل خودش میگه که محتوا رو اول برای کاربر بنویسید اما مطمئناً اگه محتوا از لحاظ سئو بهینه نشه، اونوقت گوگل هم نمی‌تونه تشخیص بده که شما می‌خواین توی کدوم کلیدواژه‌ها رنک بشین. پس باید سیگنال‌هایی برای گوگل بفرستید که بتونه ماهیت کسب‌وکارتون و موضوعات مرتبط رو درک کنه. خلاصش اینه که باید بلد باشید چطور به گوگل نخ بدید!
تولید محتوای متنی رو باید از محتوا نویسی بخواید که:
- بخش‌های کلیدی متن رو بشناسه و بدونه کلیدواژه‌ها رو توی چه قسمتایی از مطلب باید کار بذاره
- توی انتخاب کلیدواژه‌های فرعی و معادل‌های معنایی پنهان که بهشون LSI هم می‌گن، باهوش باشه
- کلیدواژه‌ها رو توی متن، “زورچپون” نکنه و طوری از اونا استفاده کنه که مطلبِ بی نوا از ریخت و قیافه نیفته!
- قواعد مربوط به‌عنوان بندی رو بلد باشه
البته سئو کردن محتوای متنی، ریزه‌کاری‌های خیلی بیشتری داره ولی خب فکر می‌کنم همین چند مورد، گرای مناسبی بهتون داده باشه تا سفارش تولید محتوا رو به کی بسپارید؟
4. بازار رو بو بکشه!
تجربه به من میگه که اکثر محتوا نویسای خفن، شم بازاریابی بالایی دارن و خیلی خوب می‌تونن مطلبی خلق کنن که هم متقاعدکننده باشه و هم خواننده رو نسبت به انجام دادن کاری، ترغیب و تحریک کنه.
موفقیت تجاری شما تا حد زیادی بستگی به این داره که سفارش تولید محتوا رو به کسی بسپارید که بلد باشه چنین تأثیری روی مخاطبای هدفتون بذاره. به نظرم اگه روح بازاریابی رو از یه متن بگیریم، چیزی که باقی می‌مونه صرفاً دنباله‌ای از واژه‌های مرده هستن که کنار هم چیده شدن. درسته هزینه و تعرفه تولید محتوا هم مهمه، اما نباید کیفیت رو بی‌خیال بشین. راستی حواستون باشه که بازاریابی رو با تبلیغات اشتباه نگیرید!
بذارید یه مثال براتون بزنم. یکی از مفاهیم مهم توی تولید محتوا، پرسونای مخاطبه که اگه بخوام خیلی کوتاه دربارش بگم، یه جور تصویر ذهنی از گروه‌های مختلفیه که یه کسب‌وکار، اونارو مخاطب خودش می‌دونه. دخترا یا پسرای دبیرستانی، یه مثال خیلی ساده از ده‌ها و صدها پرسونایی هستن که می‌تونیم در نظر بگیریم. وقتی یه محتوا نویس درک درستی از پرسونای مخاطبی که براش محتوا می‌نویسه داشته باشه، اون وقت می‌تونه برای نوشتن محتوایی که این دسته از مخاطبا رو هدف قرار میده، لحن مناسبی رو انتخاب کنه و درنتیجه، تأثیر بیشتری روی اونا بذاره.
سفارش تولید محتوا رو باید به کسی بسپرید که بلد باشه مسئله رو به‌خوبی شرح بده و بدون اینکه قصد فریب مخاطب رو داشته باشه، یه جور احساس نیاز درونش ایجاد کنه و در مرحله بعد اون رو به این باور برسونه که محصولات و خدمات شما می‌تونن نیازش رو به بهترین شکل ممکن برطرف کنن. این پایه‌ای‌ترین مفهوم بازاریابیه که باید رد و اثرش رو توی یه محتوای متنی خوب ببینیم.
مگه قرار نیست بازاریابی محتوا رو با ابزار محتوای خوب انجام بدیم؟ اگه اینطوره، اونوقت چطور ممکنه با نویسنده‌ای که شم و دانش کافی بازاریابی نداره، این کار رو انجام بدین؟!
5. انواع محتوا رو خوب بشناسه
سفارش تولید محتوا انواع مختلفی می‌تونه داشته باشه. هر مطلب با توجه به هدف و ساختاری که داره، سبک نوشتاری خاص خودش رو می‌طلبه و یه محتوا نویس، فرق بین انواع محتوای متنی رو خیلی خوب درک می‌کنه.
- متن ریپورتاژ آگهی
- محتوای وبلاگ (همینی که بهش می‌گن مقاله)
- محتوای لندینگ پیج
- محتوای محصول نویسی
این‌ها از رایج‌ترین انواع محتوای متنی هستن که شما با توجه به استراتژی کسب و کارتون، قطعاً به هر چهار نوع نیاز پیدا می‌کنید.
مثلاً ریپورتاژ آگهی نوعی از محتواست که شما توی وب‌سایت‌های پربازدید منتشر می‌کنید تا مخاطبای هدفتون رو از اونجا به سمت خودتون بکشونید. ریپورتاژ آگهی‌ها، با اهداف تبلیغاتی تولید و منتشر میشن اما ظاهرشون گول‌زنندس. یعنی توی ریپورتاژ طرف نمیاد داد بزنه که آآآآآی ایها الناس؛ من آنم که رستم بُوَد پهلوان! نه جانم از این خبرا نیست؛ توی این‌طور مطالب، متن، ظاهر کاملاً خبری و آموزشی داره و خیلی زیرپوستی و چراغ خاموش، روی مخاطب تأثیر میذاره. یعنی من و شمای مخاطب، انگار که داریم یه خبر رو می‌خونیم اما وقتی به آخرش می‌رسیم می‌بینیم که یه اشاره خیلی ظریف به فلان برند شده که مثلاً بعله؛ فلان برند خیلی کار خودش و محصولاتش درسته و اگه دلتون خواست، می‌تونید از محصولاتش استفاده کنید.
این فقط یه نمونش بود؛ یا مثلاً سفارش تولید محتوای لندینگ پیج‌ها هم این روزا خیلی بازارش داغه؛ لندینگ پیج جاییه که ما باید تمام زورمون رو بزنیم تا مخاطب رو به انجام کاری که می‌خوایم، مجاب کنیم. به عبارت دیگه، توی لندینگ پیج که یه صفحه تجاری- تبلیغاتیه باید هر چی رو که داریم و نداریم، رو کنیم تا مثلاً مشتری محصولمون رو بخره یا به فلان شماره SMS بزنه تا کارشناس عزیزمون باهاش تماس بگیره و همچین قشنگ، مخ بنده خدا رو پیاده کنه!
می‌بینیم که انجام سفارش تولید محتوای صفحات خاص، سبک و سیاق کاملاً متفاوتی داره و یه خوره‌ی تولید محتوا باید بدونه که هر نوع محتوا رو چطور بنویسه تا بیشترین اثربخشی رو داشته باشه. خلاصه که این‌طور نباشه شما سفارش تولید محتوا برای لندینگ پیج بدید و طرف مقابل، اون رو با سفارش تولید محتوای وبلاگ اشتباه بگیره. خداییش خیلی ضدحاله!
آکادمی خانی نژاد، پاتوق غولای تولید محتواست!
ما طی این سالا در آکادمی خانی نژاد، به کسب‌وکارهای زیادی کمک کردیم که فقط با پشتوانه محتوای خوب، بتونن جون بگیرن و با بالا اومدن توی صفحه نتایج گوگل، مشتریای زیادی برای خودشون پیدا کنن. یکی از خدمات تخصصی مجموعه آکادمی خانی نژاد، تولید محتواست و ما خیلی خوشحالیم که توی تیم محتوامون، افرادی رو داریم که به معنای واقعی، واسه خودشون یه پا غول تولید محتوا هستن. افراد خوش‌فکری که همه‌شون، DNA نویسندگی دارن و با شم تیزِ بازاریابیشون و همین‌طور تسلط کامل روی مباحث سئو، دقیقاً همون‌هایی هستن که می‌تونید با خیال راحت، سفارش تولید محتوا رو به بهشون بسپارید.
محتوا نویس‌های آکادمی خانی نژاد، با ترکیب دانش، قدرت قلم و ایده‌های نوآورانه‌شون، محتوای نابی رو تحویلتون میدن که می‌تونید اونارو عین بمب توی صحنه‌ی رقابتی بازاریابی محتوا کار بذارید و صدای انفجارش رو به گوش اونایی که دوست دارید از حضورتان مطلع بشن، برسونید.
برای کسب‌وکارتون دنبال محتوای ناب متنی هستید؟ ما آماده‌ایم تا با افتخار، ورق بازی رو به نفع شما عزیزای دل برگردونیم!
خدمات ما در یک نگاه:
نوبت شما
اگر شما هم تجربه در زمینه پیدا کردن بهترین سایت تولید محتوا می‌دانید؛ در بخش کامنت‌‌ها بنویسید. همچنین ما در زیر با اینکه خودمان هم در زمینه ارایه این خدمات فعال هستیم، بهترین سایت‌های تولید محتوا در ایران را معرفی کردیم. می‌توانید با مطالعه لینک زیر کلی اطلاعا خوب بدست بیارید و بدونید که غول‌های محتوانویسی در ایران کیا هستن: